Un des challenges de l’entreprenaute
3 octobre 2007 - 21 commentaires
Être sur tout les fronts.
On a beau être un super héros, on a tous notre cryptonite©, notre point faible.
Et bien, en ce qui me concerne, c’est la relation presse.
J’avoue: je n’ai pas encore fait le moindre communiqué de presse.
Au rayon de mes excuses on peut trouver :
- Je me suis trop focalisé sur le développement du service
- Je n’ai pas le budget pour m’offrir les services d’un RP
- Je fais une faute d’orthographe par mot (en moyenne)
N’étant pas du genre à me le lamenter indéfiniment j’ai donc décidé de consacrer plus de temps à cette partie de mon projet.
Il y a deux « approches » :
- Le communiqué bombardé à tout un listing de journalistes
- L’envoi de mail personnalisé uniquement aux journalistes potentiellement intéressés
J’avoue avoir une préférence pour la deuxième méthode.
Dans la réalité les journalistes sont ultra habitués à recevoir des communiqués de presse et font d’un coup d’oeil le tri entre ce qui les concerne ou pas.
J’ai quelques adresses emails en stock (si vous en avez vous aussi je suis preneur !), je vais donc essayer les deux méthodes.
Objectif du jour: rédiger un communiqué de presse pour annoncer l’existence d’Hellotipi
Rendez-vous tout à l’heure pour me donner votre avis 
Vous avez déjà eu à vous occuper de la relation presse (pour vous ou pour une boite) ?
Comments closed
Discussion:
Pour nous, nous avons été aidé par une amie qui bosse dans une agence de RP. On a fait un email assez court mais vraiment accrocheur, tres direct et résumant tres vite le pourquoi du Communiqué.
Avec en piece jointe, le communiqué avec photos pretes à l’emploi, contacts ….
Voila pour notre petit retour…
merci pour les conseil
j’avais entendu dire qu’il fallait éviter les pièces jointes dans les mails mais plutôt mettre un lien vers une page presse. Quelqu’un à un avis sur ce point ?
Moi aussi j’en ai un peu fait, avec tes deux méthodes d’ailleurs. C’est sur que le résultat n’est pas le même, mais même en diffusant large on arrive à avoir des retour très interessant.
Je suppose que tu as regardé mais la base pour susciter l’intérêt c’est vraiment d’avoir une actualité forte genre: « Hellotippi, le facebook familial lève 10M d’Euro »
Je n’en suis pas là, mais puisqu’on parlait d’enfant hier (les pates), je trouverai normal de voir Hellotipi dans les magazines de maman (famili et autres). Peut-etre voir avec « Berceaumagique », si elle a des contacts, non ?
Olivier> bon il ne me reste plus qu’à lever 10M d’Euro… piece of cake..
Benoit> en effet, j’ai commencé à passer en revu les magazines pour parents.
Pour la lever de fond je veux bien mettre 10€, il ne reste donc plus qu’à trouver 9.999.990€
Sinon pour l’orthographe tu peux déjà te faire relire par la famille, je fais ça pour mes rapports de stages. Ensuite pour le style tu dois bien trouver quelqu’un,non
Ah ! la question des relations presse est épineuse. On en attend beaucoup mais les retombées sont difficilement quantifiables. Et puis c’est un boulot de longue haleine. Je me suis pas mal penchée sur la question… L’envoi ciblé est plus pertinent c’est sûr. J’ai eu des échos différents quand à la question de l’envoi mail ou l’envoie papier. Le papier permet de réellement personnaliser le contact. Le mail permet de toucher plus de monde, à moindre coût et facilite le travail du journaliste. J’ai trouvé des choses pas mal sur ce site: http://jitb.typepad.com/mon_weblog/2007/02/4_questions_se_.html.
Bon courage
lolive> merci pour ton soutiens généreux
Julie> merci beaucoup pour ce lien et ce feedback, tu t’en occupe toute seule ou tu passe par quelqu’un ?
prends-toi une stagiaire journalisme ou chepoquoi qui veut rentrer dans la relation presse..!
Deldeb pensais bien évidemment à un stage rémunéré… enfin j’espère
mmh moi je viens de recevoir un « devis » pour un package de RP pour la belgique (FR et NL) ; pouahrben va en falloir des housses vendues pour amortir de qu’ils demandent : un forfait de 2500 euros, pour une période de deux mois…
2500€….On pourrait peut être trouver quelques rapprochement entre certains entrepreneurs du web, ecommercants et autres; afin de mutualiser une campagne de RP autour de thèmes comme » l’entreprenariat et le web », Les ecommercants face aux monstres de la grande Distri…
Solidarité !
deldeb > pour moi un stagiaire est en stage pour apprendre, en l’occurrence je ne vois pas trop ce que je pourrai apprendre à un stagiaire RP
dcjo > j’espère aussi
‘dette > J’ai souvent entendu des tarifs dans ces eaux là: idem en sites de famille
Benoit > très bonne idée, tu viens à Paris pour le salon nautique ?
Oui, je compte venir à Paris pour le salon. Nous sommes en train de monter une opération de communication pour cet évènement majeur de notre secteur.
De plus, je vais peut être venir sur Paris d’ici la fin du mois pour rencontrer quelques fournisseurs.
Préviens moi quand tu passes à Paris qu’on se prenne une mousse.
Pour le salon: j’ai un peu de famille dans le milieu nautique je vais récupérer une invitation histoire de t’y croiser.
Avec plaisir pour la petite Mousse ! Je vais essayer de récupérer quelques invitations pour le salon
ouaip, juste un bémol quand même : avec un PR en France tu touches un public 6 fois plus important qu’en Belgique, de par la populazione (ça devrait donc être 6 fois moins cher si je compte bien nan ? ; p )
Celine > je ne sais pas si tu as 6 fois moins de média à contacter ?
1) avant tout les RP c’est de la notoriété donc à prévoir sur du moyen long terme en anticipant sur ce qu’on va/veut dire, à qui, comment
2) les journalistes sont submergés d’info, ils cherchent des nouveautés, des illustrations pour leurs sujets et des « experts ». Travaillez ces deux aspects pour leur montrer que vous allez leur être très utile et leur faire gagner du temps
3) Les RP ont un coût mais il est nettement moindre que celui de la pub. RP = diffusion large, pub = concentration dans le temps, dans la cible
4) se regrouper c’est une bonne idée mais allez vous toucher la cible que vous souhaitez. Le thème qui est proposé est super intéressant mais il ne passera jamais dans un mag « famille »
5) Si vous ne comprenez pas le devis demandez des explications et qu’on vous détaille les actions & les livrables.
Si vous voulez plus d’infos http://revelateur-d-image.typepad.com (un peu de lecture pour en savoir plus sur le fonctionnement des RP).
A +
Perso, j’ai tout géré toute seule la première année. Le plus long est de récupérer les bons noms dans les bons supports. Les journalistes sont horripilées par des sollicitations hors sujets (ne pas écrire à une journaliste mode si vous lui parlez beauté). En revanche, elles sont plutôt réceptives à de nouvelles approches et de nouveaux produits. Le plus important est de lui transmettre une info qui sera directement ré-exploitable dans son magazine : autrement dit, vous écrivez vous-même votre article en insistant sur la nouveauté, l’intérêt … pour le lecteur. Et il faut garder en tête que leur écrire ne suffit pas, il faut ensuite les rappeler pour faire émerger votre communiqué de presse et vraiment leur donner envie de parler de vous. C’est long et laborieux. Mais, y a pas à dire, c’est un formidable tremplin pour le trafic, les ventes …. L’avantage avec Hellotipi c’est que c’est assez large comme sujet. Donc, tu peux aussi aller solliciter des quotidiens dans les pages styles de vie … Bon courage !
vero > merci beaucoup pour tes conseils avisés.
mlle bio> au prochain diner je te casse les pieds avec tout ça, promis