Petite pause blogging

Depuis un certain temps maintenant, la presse papier nous explique que son modèle économique historique (abonnements/prix du journal + publicité) ne fonctionne plus.
Ce n’est pas tant la faute de la baisse du lectorat (parfois même il augmente) que la baisse des revenus publicitaires.

Comme l’explique Patrick Lagacé dans ce billet :

Beaucoup de journaux vivent le même paradoxe : des succès de lectorat qui sont frappés par une chute du volume… d’annonceurs

Pendant un certain temps on pensait que les sites web des journaux allaient compenser cette baisse… malheureusement ce n’est pas le cas.

Les revenus de la publicité en ligne ont un rendement bien inférieur à ceux de la publicité dans les journaux (ou la télévision d’ailleurs).
Quand le rendement n’est pas bon on diminue les charges, et quand un journal souhaite diminuer ses charges il envisage quasiment systématiquement de diminuer ses charges salariales.

Pourtant il existe des média en ligne ? les blogs par exemple !

Quand on lit ce genre d’article on se dis que si un rédacteur seul (le blogueur) arrive à dégager quelques milliers d’euro de revenus, il n’y a pas de raison que le site d’un grand média n’y arrive pas !

La réalité est un peu plus difficile:

- Très peu de blogueurs tirent des revenus conséquents de leur blog (le dernier questionnaire en date fait juste peur…).
- Ceux qui y arrivent sont en général spécialisé sur un sujet et publient énormément d’articles courts chaque jour de la semaine.
- Pour ne rien simplifier, de l’avis d’un bon nombre de potes blogueurs (y compris des cadors) les revenus publicitaires se sont littéralement vautrés depuis le début de l’année.

Petite explication sur le format d’articles au meilleur rendement publicitaire:

Le plus efficace est d’écrire des billets très courts (5 lignes + un visuel ex: journaldugeek) et de réagir très vite à l’actualité pour se placer dans les premiers résultats de Google (ex avec nowhereelse qui publi la MAJ de l’iphone dès qu’il a eu l’info).

Les articles courts (et souvent creux) permettent un meilleur rebond du visiteur vers les liens sponsorisés.
Le fait de coller à l’actu/au buzz est une façon efficace pour faire venir du monde sur son site.

Vous l’aurez compris, le risque que nous avons, en tant que lecteur, c’est de voir la presse se cantonner à la publication d’une multitude de petites brèves d’actualité sans jamais nous donner l’occasion de creuser un sujet.
La faute est aussi de notre part: que préférons nous lire au quotidien ?

Je n’ai pas la solution, mais il me semble qu’un modèle comme celui d’arretsurimages.net (auquel je suis abonné) a le mérite d’essayer une voie plus qualitative que quantitative.