Je suis une buse en RP mais je me soigne
25 mars 2008 - 30 commentaires
Hellotipi est lancée (je le répète, Hellotipi est une femme 
) depuis plus d’un an et j’ai toujours autant de mal à faire entendre son actualité par les journalistes.
Vous me direz que les relations publiques ne se limitent pas aux journalistes et vous aurez surement raison.
Mais c’est vers les journalistes que j’ai le plus de mal à communiquer.
Je sais que je ne suis pas le seul et qu’ils s’agit de personnes submergées d’informations. Mais comme je le dis dans mon titre j’essaye de me soigner.
Parmi vous il y a un certain nombre de personnes habituées à cette communication.
Alors pourquoi ne pas échanger sur le sujet ? ce sera surement l’occasion pour tous de progresser.
Si par miracle un journaliste passe par ici je serai ravi qu’il puisse nous indiquer les erreurs à éviter (en gros les choses qui lui casse particulièrement les pieds)
Le sujet est lié à mon actualité: nous sommes sur le point de lancer la bêta publique (accessible à toutes les familles donc) du système de partage de vidéos (oui, il s’agit de la nouveauté du mardi).
J’ai commencé à rédiger un communiqué de presse, je compte l’envoyer dans les jours qui viennent à quelques journalistes.
Vos conseils sont les bienvenues ! je vous tiendrais informé des articles qui découlerons (ou non) de sa publication.
Voici son ébauche (tout peut être modifié par vos commentaires):
Hellotipi ouvre sa plateforme de partage de vidéos familiales
Paris, xxx mars 2008.
Permettre aux familles d’héberger leurs vidéos dans un espace privé et illimité c’est désormais possible grâce au nouveau service d’Hellotipi
Leur système de partage de vidéos vient d’ouvrir ses portes en bêta publique.
Dans chaque site privé les membres d’une famille peuvent donc envoyer et partager leurs vidéos familiales.
Comme le reste du contenu présent sur Hellotipi, les vidéos sont entièrement privées et restent à l’abri des regards indiscrets.
Chaque membre d’un site de famille peut ajouter des vidéos, mais aussi créer des discussions autour de ces vidéos via le système de commentaires.
Un moyen original pour revivre avec ses proches les grands moments de sa famille (naissances, mariages, vacances etc.)
C’est aussi une occasion de centraliser la mémoire familiale numérique dans un espace libre de toute publicité.
Hellotipi est un service internet proposant une palette complète d’outils de communication dédiés aux familles: Blog, albums photos, arbre généalogique, agenda partagé, annuaire, discussion instantanée et partage de vidéos.
ps: vous vous en doutez, cette illustration ne fera pas partie du communiqué (je dois en préparer d’ici là)
Comments closed
Discussion:
Ton communiqué de presse décrit bien le service et l’objectif que tu te donnes. Mais ce que j’ai pu lire sur les communiqués de presse ou dossier de presse et que de manière générale les journalistes en reçoivent beaucoup, il vaut mieux en général que le document soit descriptif mais amène une accroche qui pourrait servir à la base du futur article.
Moi même je m’y essaie en ce moment pour mon portail Coach Retraite et ce n’est pas un travail évident. Je pense que je vais à un moment donné prendre une agence de RP ce sera plus simple.
Pour hellotipi peut être que « l’astuce » serait de faire une communiqué sur le côté protection de la vie privée dans ton réseau social.
Bonne chance
NB: Petit article d’un concurrent http://www.neteco.com/130152-vincent-karachira-famibook.html
As-tu fait un communiqué sur la levée de fond et sur la stratégie ? (ça ça en intéressera une partie). Pour le reste, fais-tu des communiqués par email ou autre ?
Si je puis me permettre il te manque quelque part un mot ou une expression courte qui résume, si possible de manière sexy, l’essence de ton service. Avec un titre comme celui-ci la personne qui ne connait pas ton Hellotipi pense qu’il s’agit d’un Youtube-like de la vidéo familiale, ce qui n’est a priori pas le cas.
Julien> l’accroche autour du système d’hébergement vidéos ne te semble pas suffisante ? je vais essayer d’insister sur le coté protection de la vie privée et absence de publicité (zero pub, zero spam).
J’ai vu Famibook arriver depuis quelques temps maintenant, je n’ai pas encore eu l’occasion de les croiser « en vrai » j’espère que cela aura lieu un de ces quatre.
Leur approche est proche de la notre (la pub en plus et certains services en moins), mais une chose est certaine le marché existe
JM> nop rien sur la levé de fond, pas con (tu multiplie le travail
).
Simon> bien vu, je cogite… je cogite… (c’est toi qui avais rédigé celui sur l’arrivée des nouvelles langues ? je l’ai sous les yeux)
De mon coté, je découvre tout juste cette facette et quelques conseils ne seraient pas de refus.
Il y a 2 semaines, j’ai envoyé mon premier communiqué de presse, annonçant l’ouverture de mon site Fou de voyage, à une centaine de journalistes environs.
Et les seuls retours que j’ai eu pour l’instant, c’est celui des chefs de pub qui me contact pour me vendre des espaces publicitaires!
Ce qui embête les journalistes, c’est de recevoir un communiqué ou un coup de fil pour quelque chose qu’ils ne couvriront pas. Par exemple la presse généraliste/quotidienne ne traite pratiquement pas de l’actualité des marques et des sites web, et se fait pourtant abrutir de communiqués sur ces sujets.
Accessoirement, une actualité dans la vie d’un site ne vaut pratiquement jamais un article de presse. Quand un journaliste va parler d’un site, c’est parce qu’il s’y passe quelque chose de spécial avec ses visiteurs, pas parce que ses créateurs y ont ajouté un gadget…
Mathieu> choux blanc donc…. dommage.
Antoine> Pour le coté ciblé cela me semble évident.
Concernant le CP sur le partage de vidéos tu penses que je perd mon temps ?
Joins des screenshots ! Ils en raffolent !
Moi pour communiquer aux journalistes, je ne fais pas de beaux communiqués, bien barbant, qu’ils reçoivent à longueur de journée. Je privilégie un email structuré, rempli d’informations utiles qu’ils pourront utiliser telles quelles ou presque.
J’essaye de rédiger de façon originale avec du rythme, de façon qu’ils ne zappent pas après la première ligne.
Et ça marche plutôt bien.
Au final, on s’aperçoit que les journalistes ne se ‘foulent’ pas trop et reprennent les paragraphes du communiqué tels quels, sans aucun changement.
Ca a un avantage, être sur que le message n’est pas déformé
Si tu l’envoies à de la presse généraliste, oui, tu perds ton temps. Ca peut intéresser les techcrunch/neteco/01net & co, mais ils en ont 120 identiques, alors…
Si tu veux avoir du coverage en presse généraliste, débrouille toi pour faire du buzz autour de ton site, trouve des histoires familiales, ce genre de trucs. Ce qui est intéressant dans un site, c’est pas son actu, qui n’intéresse que ses créateurs, mais la pratique qui en découle. C’est ça qui doit se remarquer (et dans l’idéal, tu dois pouvoir le faire remarquer sans avoir à envoyer de communiqué… puisque 99% des communiqués partent directement à la poubelle, et qu’il n’y a aucune raison que le tien ait un meilleur sort).
C’est pas mal la vidéo mais aujourd’hui les services de vidéo sont sur médiatisés donc je pense que cela devient difficile de passer une grosse actu dessus à part si tu viens d’inventer la derniere techno du moment ou que tu as un contenu buzz fort. Peut être que tu pourrais faire un article sur les familles tchi (ça marche en ce moment , je crois d’ailleurs qu’un réseau social a été lancé mais je trouve plus l’actu)?
Quant au marché Famille, il a toujours existé mais il mue en ce moment pour coller au web 2…tu arrives au bon moment et tu as les bons partenaires mais tout reste à faire, mais c’est ça qui est existant dans l’entreprenariat, il y a toujours à faire.
stArk> yep yep
Romain> tu as clairement raison.
Antoine> radical mais réaliste, je continu ma cogite, merci
Julien> on y bosse
Pour un bureau sur la terre, on n’a jamais envoyé un seul CP. Mais on avait en moyenne 2 articles par mois dans la presse nationale. Elle, Le Monde etc…
J’essaie de comprendre comment cela s’est passé, et je reviens !
Je suis en plein dessus en ce moment… Je crois que l’idée, c’est quand même de se mettre a la place du journaliste qui reçoit le truc. Comment faire pour ecrire un truc sans que ca fasse publireportage…
Je rejoins à 100% Antoine pour dire, d’après expérience, que ce qui intéresse les journalistes (du moins ceux que tu pourrais cibler) ce sont des histoires :
. MrBoo, fondateur du site, indique pour sa part que . >>> + Hellotipi en résumé/historique, contact presse et lien vers dossier de presse. Emballé, c’est publié !
Oups, le système de commentaire n’a carrément pas apprécié mon dernier post ! Du coup, il en est devenu incompréhensible !
Bon je recommence :
Je rejoins à 100% Antoine pour dire, d’après expérience, que ce qui intéresse les journalistes (du moins ceux que tu pourrais cibler) ce sont des histoires :
» La famille Dupont a choisi Hellotipi pour partager ses souvenirs de famille, séduite par son arbre généalogique inter-familles sans équivalent et son service de partage de vidéos garanti no-pub, no-spam. D’ailleurs, voici ce qu’en pense André, 76 ans : « bla bla bla ». MrBoo, fondateur du site, indique pour sa part que « oui oui c’est bien vrai tout ça et d’ailleurs patati patata ». + Hellotipi en résumé/historique, contact presse et lien vers dossier de presse.
Emballé, c’est publié !
Le commentaire d’Antoine est pertinent selon moi.
En plus je trouve qu’il manque certaines choses dans ton descriptif. Je le trouve beaucoup trop….plat (sorry)!
Car à première vue, on pourrait te répondre: Y a quoi de nouveau dans ce que tu proposes ?
Qu’est ce que tu fais que les autres ne font pas ?
Il faudrait mettre en avant ces points et y donner un peu de vie, car sinon c’est plat et y a pas trop d’intérêts. Moi j’écrirais le pourquoi tu ouvres ce service (côté social).
Si tu assumes un côté provocateur tu pourrais même mettre le même titre sur ton communiqué:
« Je suis une buse en RP mais je me soigne »
eh puis tu rebondis sur cette accroche pour expliquer ton service. Chiche ?
Olivier> ah oui ce serait « intéressant » de savoir
Quentin> ok pigé je vais essayer de mettre aussi un peu de ça (d’ailleurs j’en ai retrouvé dans certains CP que j’ai lu pour appréhender « la chose »
)
Patrick> t’as bien raison de dire les choses, je suis sincère quand je dis être une buse
Le coté provocateur n’est pas forcément lié à ma boite donc je ne suis vraiment pas certain que ce soir une voie à suivre ? je vais essayer de rédiger un texte plus « sexy ».
Merci pour vos conseils
Si tu enlèves le côté provoc, ce que je comprends, il faut le rédiger avec les tripes et moins avec la tête, dans le sens ou on a tendance à écrire des choses très conformes.
Courage
« rédiger avec ses tripes » ok pigé
Je vous trouve un peu « fine bouche » avec ce nouveau service.
Je pense que la plupart de vos commentaires sont pertinents si on n’utilise pas Hellotipi.
Dans ce sens évidemment vous avez raison, les journalistes ne doivent pas encore tous utiliser Hellotipi, mais ça viendra certainement puisqu’il doit bien y en avoir quelques uns qui ont une famille
Par contre, pour tous ceux qui pratiquent Hellotipi régulièrement et assidument, cette nouveauté n’est ni un gadget ni un Youtube de plus mais bien une grande avancée pour ce site.
La preuve, cela fait déjà des mois que je faisais des liens vers des albums pseudo-privés de Picasa sous des pseudos-photos pour approcher le concept avec le principal inconvénient : j’étais le seul à le faire dans ma famille car cela demandait un peu plus d’expérience informatique.
Donc en conclusion, François, je crois que la communication importante c’est vraiment l’intégration des services comme depuis le début et notamment de ce nouveau service avec toujours le caractère familial et privé, à la clef :
Maintenant il faut juste trouver la bonne formule qui résume tout cela pour accrocher le journaliste avec ce concept.
De mémoire… ça fait quelques temps que je n’en ai pas fait un (mais ça devrait revenir prochainement)
Il faut bien insister sur le coté « nouveauté » : les journalistes publient de l’actu, pas du réchauffé.
Tu pourrais faire un peu plus complet, mais à une condition : que les paragraphes puissent être supprimés sans nuire à la compréhension…
Pour de bon retour … le principal c’est d’avoir de bon contact !
Je suis aussi une buse …. sur Oanisha, les seules RP que l’on a eu se sont les journalistes qui sont venus nous chercher …
.
Cependant, il y a une chose qui se fait couramment dans les communiqués de presse c’est de mettre à la fin un paragraphe du genre « A propos d’Hellotipi » où tu résumes en 5 lignes l’histoire de ta boîte de lego
Et mettre un code de test dans tes communiqués de presse c’est complètement déconnant ?
Sinon, les commentaires précédents me semblent très intéressants.
Dans la série : se mettre à la place des journaliste, il me semble qu’il faut que le communiqué réponde à la règle des 5 W (Who, what, when, where, why).
Est-ce tu devrais pas faire un communiqué de presse Vidéo pour promouvoir ton nouveau service ?
Pour la presse grand public je ne suis pas certain que cela soit pertinent mais pour faire parler un peu du service sur la toile, non ?
Tu pourrais faire les deux, une version papier et une version vidéo. C’est du boulot mais je pense que ça serait payant.
Hello François, je le trouve un peu « plat » et il manque un peu d’accroche… Titre, chapeau (haut et pas bas) et une mise en valeur des idées « phare ». Hellotipi est une femme très sexy
. Ingénieuse (vidéo, media, tirelire), respectueuse (pas de trafic de data sous le manteau), techno solide, pas de publicité. Hellotipi en toute intimité. C’est un exercice difficile… Bon courage….
Bon tu as déjà au-dessus beaucoup de bonnes idées. Je pense en effet que ce n’est pas un développeur qui parle technique qui doit écrire le communiqué de presse mais plutot une personne qui se met à la place du journaliste. Donc pour écrire un bon communiqué de presse, tu dois déjà te demander :
1° A qui je vais l’envoyer ? Si c’est la presse éco, ton sujet sera ta levée de fonds. Si c’est la presse familiale, ton sujet sera comment hellotipi simplifie la vie des familles ? … et une fois le type de presse identifiée à quel service tu envoies le communiqué : si tu envoies à la journaliste beauté, tu n’auras aucun écho. Donc, il te faut bien identifier qui pourrait en parler. Spontanément dans les féminins, je ciblerai le coté vie pratique.
2° une fois ton lecteur de journaliste définit, tu adoptes leur style et leur manière de transmettre l’info. Si tu prends la cible « vie pratique » des féminins et familiaux, tu vas partir du lecteur : et tu déroules
a- insight (en quoi c’est utile ?) Entre la grand-mère dans le sud, le papa en bretagne et les enfants à Paris, il n’est pas toujours facile de garder le contact, voir les enfants grandir …
b- Bénéfice (ce que tu offres) Hellotipi un service innovant de partage familial : album photo, arbre généalogique et maintenant vidéo de famille seront accessibles à toute la famille où que vous soyez en France ou dans le monde.
c- Raison d’y croire & garanties – Son usage strictement familial garantit que vos informations seront à l’abri de tout regard indiscret. Déjà 1000 familles convaincues ….
En résumé, tu lui as écrit son article et si elle veut, elle peut le reprendre tel quel. Mais, il ne faut pas oublier le prix du service, ton contact …
Enjoy !
Hellotipi a été citée dans le Psychologies de mars (p154) : Familles Recomposez vous ! Suis d’accord avec Melle Bio : ne pas prendre l’angle de la techno mais celui du service apporté aux familles.
Tu pourrais faire deux communiqués de presse : 1 pour la presse du net et autre journalistes technos , 1 pour les presse famille/bébé/féminin plus accès service et expliquer l’utilité d’Hellotipi et l’histoire.
Ne pas oublier de relancer au téléphone la short list des journalistes que tu cibles spécialement (c’est le plus hard !). Idéalement, collecter des contacts presse aupres de ceux qui en ont, les copines qui ont eu déjà des articles de presse et interviews.
Good luck…
PS : je suis étonnée de lire que vous n’avez pas communiqué sur la belle histoire de levée de fonds…
Salut françois,
Quelle mission compliquée les RP! Nous nous posons également pas mal de question sur la manière de faire parler de nous.
En fait, c’est un vrai job de commercial: Rechercher les contacts, envoyer les mails et fax, relancer par téléphone!!!
De notre coté, nous avons choisi de personnaliser chaque communiqué.
Je commence par Bonjour « prénom », je vous présente tel chose qui je l’espère vas vous intéresser…
Si je m’adresse à de la presse éco, je vais parler avec de la création, de l’idée en donnant quelques chiffres clés.
Si je m’adresse à la presse spécialisée, je vais leur vendre les bénéfices de mon service et le petit plus qui sera apporté aux lecteurs. Vends du rêve
En tous les cas, je te conseils de te mettre dans la peau du journaliste et lui faciliter la tâche au maximum….
As tu entendu parler des journalistes ayant reçu un billet de un dollar?
C’est un sexshop en ligne qui leur a envoyé avec un message du type : » Depuis G. Washington, on peut lire sur les billets « In God we trust »!
Et bingo, le teasing a pris….
Zut, je viens de lire les commentaires et je suis en train d’écrire la même chose que Mlle BIO…
Pour être plus pratique, nous épluchons en ce moment les magazines et Internet à la recherche de noms de journaliste par catégorie (Création d’entreprise, Mode,…).
Je ne vois pas d’inconvénient à partager avec toi cette Bdd.
à plus,
on ne s’est pas encore vu en vrai, mais on peut, à ta convenance….le marché existe c’est sur, ce n’est qu’une question de temps….
Vincent
Famibook..